Yeni web sitesi için SEO kontrol listesi

Arama motoru optimizasyonu çoğu zaman site yayına çıktıktan sonra düşünülen bir iş gibi görülür. Oysa SEO'nun en önemli kısmı, sitenin yapısı kurulurken verilen kararlarda saklıdır. Sayfa adresleri, başlık yapısı, hız ve içerik düzeni baştan doğru kurulduğunda, sonradan yapılacak çalışmalar çok daha hızlı sonuç verir. Bu liste, yeni bir sitenin yayına çıkmadan önce ve çıktıktan sonraki ilk haftalarda kontrol edilmesi gerekenleri sırayla anlatıyor.

Teknik temel: arama motoru sitenizi okuyabiliyor mu?

İçerik ne kadar iyi olursa olsun, arama motoru sayfalarınıza ulaşamıyor ya da onları doğru okuyamıyorsa görünmezsiniz. Bu yüzden ilk kontroller teknik.

• Site haritası: Yayındaki bütün sayfaları listeleyen bir site haritası olmalı ve Search Console'a bildirilmeli. Haritada yalnızca gerçekten yayında olan sayfalar yer almalı.
• robots.txt: Geliştirme sırasında arama motorlarına kapatılan site, yayında açılmalı. Unutulan tek bir satır, bütün sitenin aramalardan kaybolmasına yol açabilir.
• Kanonik adresler: Aynı içeriğe birden fazla adresten ulaşılabiliyorsa, hangisinin asıl adres olduğu her sayfada belirtilmeli.
• HTTPS ve yönlendirmeler: Site yalnızca güvenli bağlantıyla açılmalı; eski adresler yeni adreslere kalıcı yönlendirmeyle bağlanmalı.
• Bulunamayan sayfalar: Olmayan bir adres, doğru hata koduyla ve kullanıcıyı siteye geri yönlendiren bir sayfayla karşılanmalı.

Hız ve mobil deneyim

Arama motorları, ziyaretçinin deneyimini sıralamada dikkate alıyor. Yavaş açılan ya da mobilde zor kullanılan bir site, hem ziyaretçi hem sıralama kaybediyor. Bu yüzden hız, tasarımın ve geliştirmenin baştan bir parçası olmalı.

• Görselleri optimize edin: Görseller modern biçimlerde, gösterildikleri boyuta uygun ölçülerde sunulmalı. Sayfanın ilk ekranı dışındaki görseller, ziyaretçi kaydırdıkça yüklenmeli.
• Yazı tiplerini sade tutun: Çok sayıda yazı tipi ve kalınlığı yüklemek, ilk açılışı yavaşlatır. Kullanılan ağırlıkları gerçekten gerekli olanlarla sınırlayın.
• Mobil öncelikli düşünün: Ziyaretçilerin büyük kısmı siteye telefondan geliyor. Düğmelerin parmakla rahat basılabildiğini, metnin yakınlaştırmadan okunabildiğini ve yatay kaydırma olmadığını kontrol edin.
• Ölçün: Yayından önce hız ve erişilebilirlik ölçümlerini yapın, sorunları yayından önce giderin.

Hız yalnızca teknik bir puan değil; ziyaretçinin sabrıyla doğrudan ilgili. Bir sayfanın açılmasını bekleyen kişi, çoğu zaman beklemek yerine geri dönüp aramadaki bir sonraki sonuca tıklıyor. Bu da hem kaybedilmiş bir ziyaretçi hem de arama motoruna sayfanın aradığı cevabı vermediğine dair bir işaret anlamına geliyor. Bu yüzden ölçümlerde yalnızca toplam yüklenme süresine değil, ilk içeriğin ne kadar sürede göründüğüne ve sayfanın ne zaman etkileşime hazır olduğuna da bakmak gerekiyor.

Biz bu ölçümleri her projede yayından önce yapıyor ve sonuçları iyileştiriyoruz; web tasarım sürecimizde test ve optimizasyon, yayın aşamasının ayrılmaz parçası.

Sayfa içi düzen: başlıklar, açıklamalar ve içerik

Teknik temel sağlamsa, sıra her sayfanın kendini doğru anlatmasına geliyor. Arama motoru bir sayfanın neyle ilgili olduğunu başlıklardan, metinden ve sayfanın yapısından anlıyor.

• Her sayfaya özgün bir başlık: Sayfa başlığı, o sayfanın cevap verdiği aramayı yansıtmalı ve arama sonucunda kesilmeyecek uzunlukta olmalı. Bütün sayfalarda aynı başlığı kullanmak, en sık yapılan hatalardan biri.
• İkna eden bir açıklama: Arama sonucunda başlığın altında görünen açıklama, tıklamayı doğrudan etkiliyor. Sayfanın ne sunduğunu kısa ve net anlatmalı.
• Tek bir ana başlık: Her sayfada bir ana başlık olmalı; ara başlıklar içeriği mantıklı bölümlere ayırmalı.
• Anlamlı adresler: Sayfa adresleri kısa, okunabilir ve içeriği anlatan kelimelerden oluşmalı.
• İç linkler: Sayfalar birbirine anlamlı bağlantılarla bağlanmalı. Bir hizmet sayfasından ilgili projelere, bir blog yazısından ilgili hizmete giden linkler, hem ziyaretçinin hem arama motorunun yolunu kolaylaştırır.
• Görsel açıklamaları: Her görselin ne gösterdiğini anlatan kısa bir alternatif metni olmalı. Bu metin hem ekran okuyucu kullanan ziyaretçiler hem de görsel aramaları için önemli.

İçeriğin kendisi de bu düzenin parçası. Her sayfanın tek bir ana konusu ve o konuyu arayan kişinin sorusuna verdiği net bir cevap olmalı. Aynı aramayı hedefleyen birden fazla sayfa, birbirleriyle yarışarak ikisinin de zayıf kalmasına yol açabiliyor. Bu yüzden site haritası çıkarılırken hangi sayfanın hangi aramaya cevap vereceğini baştan belirlemek, ileride içerik eklerken de yol gösteriyor. Hizmet sayfaları ana aramalara, blog yazıları ise daha uzun ve özel sorulara cevap verdiğinde, iki tür sayfa birbirini destekliyor.

Yapısal veri ve yerel görünürlük

Yapısal veri, sayfadaki bilginin arama motoruna makinenin anlayacağı bir dille anlatılması. Kurum bilgileri, sıkça sorulan sorular ve sayfanın sitedeki yeri gibi bilgiler doğru işaretlendiğinde, arama sonuçlarında daha zengin görünme şansı artıyor.

Belirli bir şehirde hizmet veriyorsanız, yerel görünürlük de en az site kadar önemli. Google İşletme Profili'nin eksiksiz doldurulması, adres, telefon ve çalışma saatlerinin her yerde aynı yazılması ve gerçek müşteri yorumlarının toplanması, "yakınımdaki" aramalarında öne çıkmanın temel adımları. Bunlar sitenin kodu dışında kalan işler; ama site ile tutarlı olmaları gerekiyor.

Yayından sonraki ilk haftalar

Site yayına çıktıktan sonra iş bitmiyor; arama motorunun siteyi nasıl gördüğünü izlemek gerekiyor. İlk haftalarda yapılacak birkaç kontrol, olası sorunları erkenden yakalıyor.

• Search Console'u kurun: Sitenin dizine eklenip eklenmediğini, hangi aramalarda göründüğünü ve tarama hatalarını buradan takip edin.
• Eski siteden gelen adresleri izleyin: Yenilenen bir sitede eski adreslere gelen ziyaretlerin doğru yere yönlendiğinden emin olun. Kırık bir yönlendirme, yıllar içinde biriken görünürlüğü kaybettirebilir.
• Düzenli içerik üretin: Sık sorulan soruları cevaplayan, sektörünüzle ilgili rehber niteliğinde yazılar, sitenin zamanla daha fazla aramada görünmesini sağlar.

Yeni bir site planlıyorsanız ya da mevcut sitenizin bu listedeki adımları karşılayıp karşılamadığını merak ediyorsanız, bize yazın. Projenizi konuşurken SEO'yu en baştan planın bir parçası yapıyoruz.